Team Finland rakentaa uusia vientimahdollisuuksia suomalaiselle muotoilulle

Team Finland -verkostossa valmistellaan uutta yhteistyömallia, jonka tavoitteena on vahvistaa suomalaisen kuluttajaliiketoiminnan, luovien alojen ja korkean lisäarvon palvelujen vientiä. Muotoiluala on mukana kokonaisuudessa Design Forum Finlandin kokoaman tarjoaman kautta.

Design Forum Finland koosti aiemmin tänä vuonna muotoilualan yrityksistä ja toimijoista kansainväliseen yhteistyöhön soveltuvaa tarjoamaa. Koottua tietoa hyödynnetään nyt Team Finlandin toimialaryhmän työssä.

Toimialatyöryhmän tavoitteena on tunnistaa ja koota vientikelpoinen suomalainen tarjoama, jota voidaan hyödyntää valituilla kohdemarkkinoilla. Käytännössä tämä tarkoittaa markkinakohtaisia tarjoamakuvauksia, joissa kuluttajatuotteiden sekä luovien sisältöjen ja palvelujen vahvuudet kootaan yhteiseen teemakehykseen.

Teemallinen työotsikko on Onnellisesti omaleimainen. Otsikon alle sijoittuvat hyvä elämä ja luontoyhteys, kestävä ja vastuullinen tulevaisuus sekä toimiva arki ja omaleimainen luovuus, kulttuuri ja estetiikka. Teemat jäsentävät tällä hetkellä tarjoaman kokoamista ja siitä viestimistä. Niiden lopullista sanoitusta voidaan tarkentaa työn edetessä.

Tarjoamakuvauksissa tunnistetaan myös keskeiset viennin kohderyhmät. Työn ensimmäiset kohdemarkkinat ovat Saksa ja muu saksankielinen Eurooppa, Yhdysvallat, Etelä-Korea ja Japani. Intiaa ja Brasiliaa tarkastellaan pilottimarkkinoina.

Syksyllä 2026 tarjoamaa yhdistetään markkinoiden tarpeisiin

Syksyn aikana Design Forum Finlandin keväällä kokoamaa muotoilualan listausta sekä muiden toimialaryhmien tarjoamia tarkennetaan ja ryhmitellään markkinakohtaisiksi kokonaisuuksiksi. Tarjoamaa kootaan yhteisellä matriisimallilla, jossa eri toimialojen osaamista tarkastellaan suhteessa kohdemarkkinoihin, yhteisiin teemoihin ja keskeisiin viennin kohderyhmiin.

Loppuvuoden aikana Team Finland -verkosto selvittää, missä kohdemarkkinoiden edustustoissa on kiinnostusta, resursseja ja toimintasuunnitelmiin sopivia mahdollisuuksia vienninedistämistyöhön. Samalla kartoitetaan Suomessa järjestettäviä showcase-tapahtumia, ammattivierailuja, festivaaleja ja messuja, joissa kansainvälisille ostajille, sijoittajille, medialle ja muille avainkontakteille voidaan esitellä useamman alan osaamista. Tavoitteena on hyödyntää olemassa olevia tapahtumia nykyistä suunnitelmallisemmin ilman uusia erillisiä tapahtumakokonaisuuksia. Inbound-tarjoamaa kootaan tarkemmin alakohtaisesti vuonna 2027.

Team Finlandin lisäarvo on erityisesti toimissa, joita yksittäisen yrityksen tai toimialan on vaikea toteuttaa yksin. Verkosto voi avata kansainvälisiä kontakteja, vahvistaa paikallista markkinaymmärrystä ja rakentaa suomalaiselle osaamiselle näkyvyyttä ja uskottavuutta. Myös Suomen edustustojen verkosto ja arvovaltapalvelut voivat avata ovia kansainvälisiin verkostoihin.

Tavoitteena on, että vuoden 2026 loppuun mennessä on selkeämpi kuva siitä, millä markkinoilla ja millaisilla toimenpiteillä työtä jatketaan vuonna 2027. Toimialaryhmällä ei tällä hetkellä ole erillistä toteutusbudjettia, joten vuoden 2027 toimia valmistellaan suhteessa edustustojen suunnitelmiin ja olemassa oleviin resursseihin. Samalla selvitetään toiminnan pitkäjänteisempää rahoitusta.

Vuonna 2027 siirrytään käytännön vienninedistämiseen

Vuonna 2027 painopiste siirtyy valmistelusta käytännön toimiin. Tavoitteena on toteuttaa valituilla markkinoilla 2–4 vienninedistämistapahtumaa tai muuta kohdennettua kokonaisuutta. Ne voivat olla esimerkiksi markkinakohtaisia pilotteja, olemassa oleviin Team Finland -vierailuihin liitettäviä kokonaisuuksia tai pienempiä ostaja- ja kumppanitapaamisia.

Samalla tavoitteena on varmistaa toiminnan pitkäjänteinen rahoitus. Rahoitustarpeet määritellään konkreettisesti ja mahdollisia kansallisia ja EU-rahoituslähteitä selvitetään.

Vuoden 2027 outbound-toimissa hyödynnetään ensisijaisesti olemassa olevia vienninedistämisen välineitä, kuten ministerivetoisia vienninedistämismatkoja, korkean tason vierailuja ja muita delegaatioita. Tavoitteena on kytkeä toimialojen tarjoama osaksi olemassa olevia kansainvälisiä kohtaamisia. Mukana oleville yrityksille tämä voi tarkoittaa ennen kaikkea uusia kansainvälisiä kontakteja ja mahdollisuuksia esitellä omaa osaamistaan uusille kohderyhmille.

Design Forum Finland jatkaa muotoilualan tarjoaman välittämistä Team Finlandin valmisteluun. Keväällä mukaan ilmoittautuneiden yritysten tiedot ovat nyt osa kokonaisuutta, jota tarkastellaan suhteessa valittuihin markkinoihin, teemoihin ja vienninedistämisen mahdollisuuksiin.

Työn edetessä kerromme uusista vaiheista ja mahdollisuuksista sitä mukaa, kun niistä saadaan tarkempaa tietoa.

Kansikuva: Supercellin pääkonttori Helsingin Jätkäsaaressa sijaitsevassa Wood Cityssä on suunniteltu tarjoamaan maailman parhaat mahdolliset työskentelyolosuhteet.
Arkkitehtuuri: Anttinen Oiva Arkkitehdit | Sisustus: Firm 151, Futudesign ja Fyra
Kuva: Pasi Salminen | Supercell