Luovien alojen kasvustrategian toimeenpano siirtymässä puheista käytäntöön

Luovan talouden neuvottelukunnan tuore kokous osoitti, että luovien alojen kasvustrategian toimeenpano on siirtymässä konkreettiseen tekemiseen. Käynnissä olevat hankkeet, uudet kansainvälistymiseen tähtäävät yhteistyöavaukset sekä ministeriötason sitoutuminen viestivät siitä, että luovien alojen roolia osana Suomen kasvua, vientiä ja aineettoman arvonluonnin kehittämistä vahvistetaan nyt aiempaa tavoitteellisemmin.

Opetus- ja kulttuuriministeriön sekä Jatkuvan oppimisen ja työllisyyden palvelukeskuksen (JOTPA) ajankohtaiskatsauksessa kerrottiin uusista koulutuksen aloituspaikoista syksylle 2026. Luovat alat on huomioitu kokonaisuudessa aiempaa vahvemmin, ja uusissa kriteereissä painotetaan muun muassa aineettoman arvonluonnin, kaupallistamisen ja liiketoimintaosaamisen merkitystä.

Koulutuksen ja työelämän välisen yhteyden vahvistaminen nousi muutenkin vahvasti esiin. Opetushallituksen Arto Pekkala kertoi tutkintojen kehittämisestä joustavampaan suuntaan siten, että opiskelijat voivat aiempaa helpommin yhdistää opintoja eri aloilta. Keskusteluissa nostettiin kuitenkin esiin huoli siitä, että yrittäjyys- ja kaupallistamisosaaminen on luovilla aloilla edelleen puutteellista. Taideyliopistojen edustaja, vararehtori Tapio Kujala viittasi muun muassa siihen, että yrittäjyysosaaminen kiinnostaa opiskelijoita vielä melko vähän, vaikka kansainvälistyminen ja oman työn kaupallistaminen edellyttäisivät uusia valmiuksia.

Kokouksessa käytiin laajaa keskustelua luovien alojen vienninedistämisestä ja maakuvatyöstä. Team Finland -verkoston uusi korkean lisäarvon palveluihin, kuluttajaliiketoimintaan ja luoviin aloihin keskittyvä toimialatiimi on aloittanut toimintansa tavoitteena rakentaa suomalaisille yrityksille nykyistä selkeämpiä kansainvälistymisen polkuja. Design Forum Finland edustaa toimialatiimissä muotoilualaa ja osallistuu suomalaisen designosaamisen kansainvälisen tarjoaman kehittämiseen.

Toimialatiimin puheenjohtaja, STJM:n Marja-Liisa Permikangas, kertoi ryhmän kokoontuneen keväällä kahdesti. Ennen kesää valmisteltavan toimintasuunnitelman tavoitteena on rakentaa vienninedistämistä erilaisten teemojen, ilmiöiden ja kohderyhmien ympärille. Keskusteluissa korostettiin erityisesti sitä, että myös kuluttajabrändien kansainvälisessä markkinoinnissa teemojen ja tarinallisuuden tulee puhutella yleisöä aidosti.

Kokouksessa nostettiin esiin myös Design Forum Finlandin ja Marketing Finlandin yhteinen DesignFinland -hanke, jonka pilotointi käynnistyy kesäkuussa. Hankkeen tavoitteena on edistää suomalaisen muotoiluosaamisen kaupallistamista ja kansainvälistymistä sekä rakentaa uusia yhteistyömalleja luovien alojen yritysten tueksi. Keskusteluissa hanketta pidettiin yhtenä kiinnostavimmista käytännön avauksista luovien alojen kasvustrategian toimeenpanossa.

Samalla keskusteltiin siitä, kuinka luovien alojen toimijoiden ympärille tarvitaan nykyistä vahvempia tukiverkostoja. Esiin nousi ajatus yhteistyön tiivistämisestä luovien alojen agenttien ja agentuurien kanssa erityisesti kansainvälistymiseen ja sopimusosaamiseen liittyvien puutteiden paikkaamiseksi. Sopimus- ja kaupallistamisosaamisen vahvistamista pidettiin yhtenä alan keskeisistä kehityskohteista.

Ulkoministeriön maakuvayksikön päällikkö Mika Kukkonen esitteli Suomen uutta maakuvatyöstrategiaa, jonka keskeinen viesti kiteytyy sloganiin Making Happiness Happen. Strategian tavoitteena on vahvistaa Suomen kansainvälistä tunnettuutta erityisesti kestävien ratkaisujen, koulutuksen, turvallisuuden, luovuuden ja elämäntavan kautta. Onnellisuudesta on muodostunut Suomelle aiempaa vahvempi kansainvälinen bränditekijä, ja sen nähtiin tarjoavan myös uusia mahdollisuuksia luovien alojen viennille.

Strategian viestinnällisenä työkaluna toimii Finland Toolbox -materiaalipankki, josta löytyy muun muassa Suomen uutta maakuvatyötä tukeva Finland-brändivideo. Video kokoaa yhteen strategian keskeiset teemat ja pyrkii rakentamaan kansainvälisesti tunnistettavaa kuvaa Suomesta luovuuden, kestävyyden, osaamisen ja hyvinvoinnin maana. Toolbox tarjoaa lisäksi organisaatioille ja yrityksille yhteisiä visuaalisia materiaaleja ja viestintätyökaluja kansainvälisen näkyvyyden tueksi.

Kulttuuridiplomatian rooli nousi keskusteluissa tärkeäksi osaksi Suomen kansainvälistä vaikuttamista. Opetus- ja kulttuuriministeriön sekä ulkoministeriön tilaaman kulttuuridiplomatian toimintamallin selvityksen odotetaan valmistuvan kesäkuussa.

Business Finland puolestaan korosti aineettomien investointien merkitystä suomalaisyritysten kilpailukyvylle. Kokouksessa todettiin, että monilla yrityksillä ei edelleenkään ole riittävää ymmärrystä siitä, miten luovien alojen osaaminen voisi tukea liiketoiminnan kasvua. Business Finland julkaisee kesällä uuden oppaan aineettomista investoinneista ja järjestää 9.6. rahoitukseen keskittyvän tilaisuuden aiheesta.

Luovan talouden neuvottelukunta raportoi kasvustrategian toimeenpanon etenemisestä työ- ja työllisyyspolitiikan ministeriryhmälle toukokuun aikana. Jäsenorganisaatioilta pyydettiin päivitetty tilannekuva käynnissä olevista toimenpiteistä sekä ehdotuksia syksyn kokousten teemoiksi. Kokouksen perusteella on selvää, että seuraavaksi huomio kohdistuu erityisesti siihen, miten strategiset tavoitteet onnistutaan muuttamaan konkreettisiksi vientiä, kasvua ja kansainvälisiä kumppanuuksia synnyttäviksi toimiksi.

Kuva: Valtioneuvoston sisäänkäynti, kuvaaja Sanna Lahovaara / DFF