Luova talous tarvitsee muotoilua – Design Forum Finland mukana rakentamassa uuden kasvun suuntaa

Design Forum Finland osallistuu työ- ja elinkeinoministeriön sekä opetus- ja kulttuuriministeriön asettamaan luovan talouden neuvottelukuntaan, jonka tavoitteena on edistää luovien alojen kasvua, kansainvälistymistä ja poikkialaista yhteistyötä vuosina 2024–2030. Neuvottelukunnassa Design Forum Finlandia edustaa toimitusjohtaja Joakim Karske, varajäsenenään talous- ja hallintopäällikkö Sanna Lahovaara.

Design Forum Finlandin tavoitteena on varmistaa, että muotoilun rooli näkyy valtakunnallisessa innovaatiopolitiikassa, vientiohjelmissa ja yritystukijärjestelmissä. Karsken mukaan tämä edellyttää rakenteellisia muutoksia, joita on mahdollista viedä eteenpäin uudenlaisen yhteistyön ja strategisen tahtotilan siivittämänä. Neuvottelukunnan työssä on jo nyt tuotettu konkreettisia ehdotuksia mm. TKI-rahoituksen rakenteisiin ja luovien palveluiden kaupallistamiseen. Design Forum Finland on tuonut keskusteluun näkökulmia muotoilualan liiketoimintapotentiaalista sekä tarpeesta ohjata rahoitusta palvelumuotoiluun ja asiakasymmärrykseen perustuvaan innovointiin. Karsken mukaan neuvottelukunta tarjoaa merkittävän tilaisuuden nostaa muotoilu osaksi kansallista kasvun ja viennin strategiaa – ei vain esteettisenä lisäyksenä, vaan toimintatapana, joka vauhdittaa innovaatioita ja ratkaisee yhteiskunnallisia haasteita.

“Muotoilu on strateginen työkalu, joka auttaa ratkaisemaan aikamme keskeisiä haasteita – ilmastonmuutoksesta kilpailukyvyn rakentamiseen. On tärkeää, että muotoilu nähdään investointina, ei vain lopputuotteena.”

Lisäksi Karske painottaa poikkialaisen yhteistyön merkitystä. Neuvottelukunta on jo synnyttänyt uutta dialogia eri järjestöjen välille. Design Forum Finland ja Marketing Finland ovat aloittaneet yhteistyön Design Finland -hankkeen ympärillä ja hakevat yhteisrahoitusta sen toteuttamiseen.

“Luova ala tarvitsee enemmän poikkialaista yhteistyötä omissa pienissä poteroissa ja kuplissa elämisen sijaan,” Karske toteaa.

Luovan talouden kasvustrategia julkaistu

Luovien alojen ja luovan talouden kasvu lähtee alan yrityksistä, niiden liiketoiminnan kehittämisestä ja kansainvälisestä menestyksestä. Näin linjataan 10.6.2025 julkaistussa opetus- ja kulttuuriministeriön sekä työ- ja elinkeinoministeriön laatimassa luovan talouden kasvustrategiassa vuosille 2025–2030. Strategia on rakennettu tiiviissä yhteistyössä alan toimijoiden ja luovan talouden neuvottelukunnan kanssa, ja sen toimeenpanoa seurataan vuoteen 2030 saakka.

Strategian tavoitteena on edistää luovan talouden kolmen liiketoiminnallisen osa-alueen skaalautuvien sisältöjen (kuten pelit, kirjallisuus, musiikki ja av-ala), luovien palvelujen (esimerkiksi arkkitehtuuri, muotoilu, muoti ja markkinointi) sekä tapahtuma-alan (ml. taide- ja kulttuuripalvelut) – kasvua ja kansainvälistymistä. Strategiassa esitetyt toimenpiteet ovat kansallisia ja koskevat koko toimialakenttää. Ne on ryhmitelty kuuden painopistealueen alle: 

• Osaaminen ja ennakointi
• Ekosysteeminen yhteistyö
• Yritysten neuvontapalvelut
• Rahoituspolut
• Maakuvatyö, viennin edistäminen ja markkinointi
• Sääntely

Strategia huomioi myös käynnissä olevat toimialakohtaiset kasvusopimukset ja aiemmat selvitykset. Se sisältää seurannan tueksi määritellyt indikaattorit, jotka auttavat arvioimaan toimenpiteiden vaikuttavuutta vuoteen 2030 mennessä.

Suomella on yhä paljon hyödyntämätöntä potentiaalia luovan talouden alalla. Verrattuna esimerkiksi Ruotsiin, aineettoman arvonluonnin mahdollisuuksia käytetään Suomessa yllättävän vähän. Muotoilu ja muut luovat palvelut voivat olla avainasemassa tämän potentiaalin realisoimisessa.

Julkaisu: Luovan talouden kasvustrategia 2025–2030
Luovan talouden neuvottelukunta 2024-2030

Kuva: Sanna Lahovaara